據(jù)統(tǒng)計(jì)，被稱為“鼠標(biāo)一代”的90后數(shù)量約有1。4億人，占全國總?cè)丝诘?1。7%左右。從社會(huì)學(xué)角度來講，作為一個(gè)數(shù)量龐大的青年群體，90后的價(jià)值觀及在價(jià)值觀引導(dǎo)下的理念和行為，將在很大程度上影響著中國社會(huì)的命運(yùn)和走向。
　　
　　日前，零點(diǎn)研究咨詢集團(tuán)發(fā)布了一項(xiàng)對90后群體價(jià)值觀和消費(fèi)行為的研究報(bào)告。研究人員采用多階段隨機(jī)抽樣調(diào)查的方式，對北京、上海、廣州、武漢、成都5個(gè)城市中2099名90后進(jìn)行了定量研究，試圖勾勒出這個(gè)青年群體的大致輪廓。
　　
　　帶著“自我”、“叛逆”、“另類”的標(biāo)簽，90后即將步入社會(huì)。這些出生于上世紀(jì)90年代、年齡在12～21歲之間的青年有著區(qū)別于以往任何一代人的成長環(huán)境。
　　
　　90后生長于中國經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的年代，他們的字典里少有苦難。除了生活條件上的優(yōu)越之外，他們還享受著幾千年來最先進(jìn)的人類文明結(jié)晶——數(shù)字信息技術(shù)。1990年，英國物理學(xué)家伯納斯·李發(fā)明了萬維網(wǎng)，此后，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在中國有了長足的發(fā)展。2008年，中國網(wǎng)民數(shù)量躍居全球第一，而90后幾乎是最大的網(wǎng)民群體。
　　
　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，被稱為“鼠標(biāo)一代”的90后約有1。4億人，占全國總?cè)丝诘?1。7%左右。從社會(huì)學(xué)角度來講，作為一個(gè)數(shù)量龐大的青年群體，90后的價(jià)值觀及在價(jià)值觀引導(dǎo)下的理念和行為，將在很大程度上影響著中國社會(huì)的命運(yùn)和走向。
　　
　　成功觀：依靠自我的力量
　　
　　在90后眼里，成功的標(biāo)志首先在于“家庭幸福”；其次是“事業(yè)有成”、“有錢”和“受人尊敬”。他們認(rèn)為，成功并不僅僅意味著一個(gè)結(jié)果，更在于過程。調(diào)查顯示，21。8%的90后認(rèn)同“歷經(jīng)挫折還能堅(jiān)持”、“沒有遺憾”、“經(jīng)歷豐富”的人才算成功。
　　
　　在談到成功的榜樣時(shí)，28。7%的人選擇了“家人、長輩、朋友等周圍的熟人”，這一比例超過了“中外企業(yè)家”、“娛樂體育明星”和“中外政治領(lǐng)袖”，排在第一位。
　　
　　在為成功奮斗的過程中，90后更相信自我的力量。在回答“什么是成功最需要的條件”的問題時(shí)，26。3%的人認(rèn)為是“才干、知識(shí)、技能”，22。1%的人選擇了“機(jī)遇”，16。2%的人相信成功的關(guān)鍵在于“勤奮努力”。相比之下，認(rèn)同“人脈及社會(huì)關(guān)系”、“出身背景”、“錢”和“權(quán)力和地位”的人比例較低。
　　
　　有90后表示：“世界上最成功的人就是比爾·蓋茨。他很有名氣，有很多資產(chǎn)，他是世界的首富。最重要的，他是通過自己的奮斗得到的。如果是父母給予的錢財(cái)和名氣，那不叫成功，而是運(yùn)氣。”
　　
　　婚戀觀：愛情和婚姻界限明晰
　　
　　除了“事業(yè)成功”之外，對90后來說，幸福還在于“生活平靜”和“獲得愛情”。
　　
　　他們相信愛情，并且愛得爽快——72。1%的人相信愛情的存在，只有31。8%的人承認(rèn)自己沒談過戀愛。
　　
　　90后還認(rèn)為“相戀是兩個(gè)人的事，婚姻則是兩群人的事”。因此在談及婚姻時(shí)，他們表現(xiàn)出了相對保守的狀態(tài)：48。5%的人認(rèn)為“婚姻意味著愛和責(zé)任，所以離婚是不負(fù)責(zé)任的表現(xiàn)”，超過六成的人同意“必須有一定的物質(zhì)基礎(chǔ)才能結(jié)婚”。研究人員感慨說，從60后到80后，愛情和婚姻的界限從未如此明晰。
　　
　　消費(fèi)觀：精明實(shí)在的“經(jīng)濟(jì)人”
　　
　　盡管多數(shù)90后尚且沒有能力通過自己的勞動(dòng)獲得報(bào)酬，但他們可支配的金錢數(shù)量以及在家庭消費(fèi)中擁有的決策權(quán)都不容小覷。研究數(shù)據(jù)顯示，90后中學(xué)生2010年春節(jié)人均收獲壓歲錢1922。9元，此外每月還能獲得平均382。3元的零花錢。研究人員曾在10年前對80后做過同題調(diào)查，當(dāng)時(shí)“80后”中學(xué)生每月可獲得平均零花錢僅為67。7元。
　　
　　90后有著高度的消費(fèi)決策權(quán)：84。3%的人堅(jiān)持認(rèn)為“買什么衣服要自己決定”。這種決策權(quán)還體現(xiàn)在家庭消費(fèi)中。即便是房子、車子這樣的大宗消費(fèi)品，三成左右的90后表示父母會(huì)和自己共同決定。有受訪者表示：“不管是買我個(gè)人的東西還是家里用的東西，一般都聽我的。只要我參與了決策，最后大都以我的意見為主。”
　　
　　90后有著旺盛的消費(fèi)需求，但他們多未獲得經(jīng)濟(jì)上的獨(dú)立，消費(fèi)欲望受到約束。消費(fèi)觀念的超前和消費(fèi)實(shí)力的滯后，造就了90后“買對不買貴”的消費(fèi)理念。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，相比于80后大學(xué)生，70%的90后認(rèn)為價(jià)格與品質(zhì)并重，他們花錢更謹(jǐn)慎，消費(fèi)趨于合理。研究人員總結(jié)說，90后并不是人們印象中只會(huì)認(rèn)大牌、追時(shí)尚的“消費(fèi)動(dòng)物”，而是精明實(shí)在的“經(jīng)濟(jì)人”。
　　
　　社會(huì)交往：看重品行，追求平等
　　
　　90后的社交關(guān)系不像人們想象中那樣無厘頭。在人際交往中，他們看重的是平等、客觀和品行至上。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，48。3%的90后將“品行端正”奉為交友的首要標(biāo)準(zhǔn)。
　　
　　90后與父母的關(guān)系比其他任何年代的孩子都要緊密，無論在經(jīng)濟(jì)上還是在精神上。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，91。3%的90后大學(xué)生完全或大部分依靠父母供給生活費(fèi)，53%的人遇到困難首先想到尋求父母幫助，“自己與父母的關(guān)系”直接影響到50。3%的90后的情緒。
　　
　　在同輩交往中，90后更愿意被“有組織能力的人”領(lǐng)導(dǎo)；其次是“見多識(shí)廣的人”和“人品好的人”，愿意選擇“學(xué)習(xí)成績好的人”做領(lǐng)導(dǎo)的比例僅占13。5%。
　　
　　90后對偶像的理解與前輩有所不同，他們更看重的特質(zhì)是“才華橫溢”和“勤奮努力”。他們喜歡選秀節(jié)目，昨天在食堂里一起吃飯的同學(xué)今天就成為舞臺(tái)上的明星，這種強(qiáng)烈的角色代入感讓90后癡迷。研究人員分析說，從90后崇拜的偶像身上，我們不難看出他們對成功的定義：過人才華、平凡背景、自我奮斗、與眾不同。
　　
　　虛擬社會(huì)成為90后習(xí)慣的生存空間，在社交網(wǎng)站上，90后最常做的是“發(fā)表心情”、“在線聊天”和“寫日志”。38。6%的90后稱，自己在網(wǎng)絡(luò)上有5～10個(gè)朋友；超過一半的90后經(jīng)常參加網(wǎng)上組織的活動(dòng)。
　　
　　價(jià)值觀：
　　
　　強(qiáng)調(diào)個(gè)體，尋求自我認(rèn)同
　　
　　通過調(diào)查數(shù)據(jù)，研究人員試圖在社會(huì)學(xué)領(lǐng)域的價(jià)值觀研究中，挖掘90后各種行為和態(tài)度背后的驅(qū)動(dòng)因素。研究發(fā)現(xiàn)，與上世紀(jì)七八十年代的人不同，90后的價(jià)值體系中，利他精神逐漸弱化，取而代之的是強(qiáng)調(diào)個(gè)體、尋求自我認(rèn)同的價(jià)值觀。他們推崇的是互惠；他們眼中的競爭不是你死我活的生存戰(zhàn)，而是一種在當(dāng)前社會(huì)下如何互相協(xié)調(diào)，彼此借鑒互補(bǔ)，使自己的優(yōu)勢和利益最大化，從而達(dá)成共贏的局面。
　　
　　90后的自我認(rèn)同表現(xiàn)在自我權(quán)威、自我掌控和時(shí)尚感的提升上。接受調(diào)查的近半數(shù)90后表示“我喜歡變化，討厭一成不變”和“我喜歡與眾不同”，多數(shù)人“希望被他人關(guān)注，成為焦點(diǎn)和名人”，男生中這一比例達(dá)到40。3%。同時(shí)，75。5%的90后相信自己未來成功的可能性比較大或者非常大。
　　
　　研究發(fā)現(xiàn)，90后最常出現(xiàn)的三種情緒分別是“快樂”、“有活力”和“平靜”。74。9%的90后對未來10年的世界持樂觀態(tài)度，他們傾向于用和諧、美麗、整潔、舒適、發(fā)達(dá)、人性化等美好的詞匯來形容他們眼中的未來世界。